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连遭挫折后,苹果2017年依然取得增长可谓成功

发表于:2019-09-24 15:12 作者:新闻小编 来源:新闻小编

据《今日美国》发布的“2017年最畅销科技产品排行榜”显示,苹果iPhone在2017年的全球销量达到2.23亿部,较2016年的2.154亿部增长3.5%,这是它在iPhone8销售不佳、iPhoneX上市延迟两个月的情况下取得的。

连遭挫折后,苹果2017年依然取得增长可谓成功

2017年是苹果现任CEO库克上任的第7个年头,这一年他一次性发布了三款新iPhone,是iPhone诞生以来发布数量最多的一次。早在2014年苹果同时发布了两款iPhone,似乎库克的策略就是通过推出款式更多的iPhone来吸引用户购买,从而推动iPhone的出货量增长。

在iPad这项产品上也是如此,一开始iPad只有一款产品,到了后来iPad mini、iPad Air、iPad Pro等众多款式纷纷推出,让人眼花缭乱,不过iPad的表现却并没能如库克所预期的那样通过推出更多款式的iPad成功拉动出货量的增长,而连续十多个季度出现下滑,直到今年二季度才再取得增长,今年三季度也再次取得增长,不过并没能回复到高峰期的出货量。

iPad出货量取得的增长据分析主要是来自于廉价版iPad,受此影响据说苹果计划明年发布价格更便宜的iPad,售价仅为1700多元人民币,这将成为iPad诞生以来最便宜的产品。

相比之下,苹果试图通过推便宜的iPhone却并没能取得同样的成功。苹果曾推出便宜的iPhone5C最终销售差强人意;2016年再推出有清理元件库存嫌疑的iPhoneSE,这被称为史上最便宜的iPhone最终却是那一年出现了iPhone诞生以来的首次年度下滑。

库克的策略似乎颇有意思,既然推廉价版iPhone无法吸引用户购买,那就反过来推出售价更高的iPhone总能吸引用户购买了吧。去年苹果推出了史上最贵的iPhone--iPhoneX,售价达到999美元起,当然iPhoneX也被称为库克就任CEO以来创新最多的iPhone,拥有无线充电、Face ID、OLED全面屏等创新科技。

但是似乎库克总是欠缺运气,iPhoneX因3D感测元件量产遇到问题,iPhoneX直到发布后的近两个月才在去年11月上市;发布即上市的iPhone8、iPhone8 plus则面临销售不佳的问题,在上市不到两个月即出现砍单、被渠道商大幅降价1000多元人民币抛售,分析机构指出旧款的iPhone7销售较iPhone8更好等尴尬情况。

好在日子虽然艰难,不过总结2017年苹果的iPhone还是取得了出货量的增长,这对苹果来说是一个安慰,由于利润率更高的iPhoneX的热卖分析机构认为2017年苹果的利润可能因此获得提升,这对于它来说就是一种成功,毕竟达到如此体量后继续提升出货量面临着诸多的困难。

普遍预计,苹果今年在iPhoneX的拉动下iPhone出货量将继续增长达到2.3亿部以上,而由于iPhoneX的大受欢迎,它计划发布价格更为亲民的廉价版iPhoneX,虽然说是廉价版iPhoneX但是实际售价预计将是保持当下iPhone8的价格水平在700美元左右。iPhone的出货量能持续保持增长下去么?

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